中國啤酒進(jìn)口量連續(xù)三年大增

2015-04-30 10:22:20    來源:協(xié)會秘書處



       近幾年,進(jìn)口啤酒在中國市場表現(xiàn)頗為強(qiáng)勁。4月29日從中國啤酒業(yè)年度峰會上獲悉,2014年,中國啤酒產(chǎn)品的進(jìn)出口與上年相比均出現(xiàn)增長,特別值得關(guān)注的是,進(jìn)口啤酒連續(xù)三年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,三年累計增長量達(dá)426.81%。
  據(jù)“2014年中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會工作報告”分析,進(jìn)口量連漲是多方面原因造成的。其中包括,我國居民消費(fèi)水平普遍提高,對中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增。進(jìn)口啤酒的單品價值相對較高,適用于新型的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道,也適用于新興的O2O消費(fèi)模式。據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹,目前酒仙網(wǎng)上售賣的啤酒以國產(chǎn)中高端和進(jìn)口產(chǎn)品居多,也是受市場變化及需求影響。他認(rèn)為,不同于國內(nèi)啤酒包裝單一,進(jìn)口啤酒的包裝設(shè)計更符合中高端人群的審美文化。另外,上述報告指出:“不可否認(rèn),進(jìn)口啤酒量的大幅增長有著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求,但是其中也有著消費(fèi)者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”
 
  就在進(jìn)口量猛增的同時,國內(nèi)的啤酒產(chǎn)銷量表現(xiàn)卻并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示,2014年我國啤酒產(chǎn)量為4921.9萬千升,與上年同期相比下降0.96%。這一產(chǎn)量微降終結(jié)了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長,而啤酒也是在飲料酒中惟一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種。

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