中國消費市場趨勢報告：上半年快消市場年度增速5.4%

市場研究公司央視市場研究(CTR)日前在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發(fā)展趨勢。報告顯示，中國快消品市場上半年增速為5.4%，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，同時也呈現(xiàn)出了實體渠道疲軟，市場冷暖不均、局部繁榮的狀況。

《中國消費市場趨勢報告》顯示，截至2019年6月，中國快速消費品市場年度增速達到5.4%，相對2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。CTR分析指出，一方面，市場冷暖不均，高端化持續(xù)，品牌競爭白熱化;另一面，宏觀經(jīng)濟的放緩，人口紅利的消失，為實體零售帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，但也帶來更多局部繁榮的機會。報告還揭示了2019年營銷的關(guān)鍵詞“個性化下的細分需求”，“社交內(nèi)容驅(qū)動”和“線上線下無界融合”。CTR指出，中國市場中不同圈層不同特征下的消費者個性化的趨勢帶來了市場細分，新的消費場景和全時段多方位的溝通手段，以及線上線下的深度融合孕育著營銷的重大變局，將給不同規(guī)模的品牌帶來顛覆性的增長機會。CTR建議，品牌需要不斷切入細分的微場景，滿足、激發(fā)消費者甚至還未曾意識到需求，打造差異化產(chǎn)品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費者互動，進行品牌建設(shè)，并利用直播沉浸式購物體驗，提供一站式種草拔草的機會。同時品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，打好組合拳，營造全渠道消費場景，創(chuàng)造銷售增量。

除三大趨勢報告外，CTR還發(fā)布了“跨屏廣告同源評估系統(tǒng)”、“實際購買者收視率”、“程序化投放優(yōu)選平臺”三個新產(chǎn)品和新服務(wù)，聚焦解決跨媒體營銷策略及評估、電視媒體新價值挖掘、廣告投放優(yōu)化等行業(yè)痛點及需求。