高增長加劇電商混戰(zhàn)，燒錢主導(dǎo)2012

2011年電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展，而其中尤以B2C發(fā)展最為迅猛。今年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1975.1億元，較上季度增長11.5%，較去年同期增長73.4%。從目前市場增長情況看，預(yù)計(jì)第四季度網(wǎng)絡(luò)購物市場將保持15%-20%的環(huán)比增速，交易規(guī)?；?qū)⒊^2300億元，全年交易規(guī)模有望突破7700億元。電子商務(wù)行業(yè)突飛猛進(jìn)，也讓無處涌動的資金爭先恐后投入進(jìn)來。今年1-4月，至少已經(jīng)有7家電子商務(wù)公司獲得融資，總金額高達(dá)近18億美元。電商之間的"價(jià)格戰(zhàn)"由來已久，但今年尤為激烈。在圖書領(lǐng)域的競爭只是價(jià)格戰(zhàn)的一角。現(xiàn)在，幾乎所有具備一定規(guī)模的B2C企業(yè)都試圖變得"大而全"：京東、易購宣布賣書，連凡客誠品都開始賣起了喬布斯的傳記；而卓越、當(dāng)當(dāng)也賣數(shù)碼家電，國美庫巴準(zhǔn)備賣家具。市場的重疊，讓電商不可避免正面交鋒，導(dǎo)致競爭白熱化。從目前情況來看，2012年價(jià)格戰(zhàn)仍然是主流。事實(shí)上價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)不要緊，要關(guān)注價(jià)格戰(zhàn)背后滋生的東西。如果大家為了競爭，連違法、違規(guī)的手段都用上了，這會導(dǎo)致很多公司的精力被毫無價(jià)值地稀釋掉。這將成為電商行業(yè)未來最大的隱患。而另一方面電商寒流最先襲擊了團(tuán)購網(wǎng)和網(wǎng)上超市。今年以來，團(tuán)購網(wǎng)站接連關(guān)門歇業(yè)，倒閉的中小團(tuán)購網(wǎng)站多達(dá)千余家，甚至出現(xiàn)一些網(wǎng)站卷款跑路現(xiàn)象。競爭激烈、擴(kuò)張過度、融資渠道冷卻成為團(tuán)購網(wǎng)站倒下的主因。而那些仍在鏖戰(zhàn)的團(tuán)購大鱷們，在2012年也仍要靠燒錢圈地。