聯(lián)合利華中國(guó)銷售額下滑20%

2014-10-27 10:31:55    來源:協(xié)會(huì)秘書處

 

全球第二大消費(fèi)品制造商聯(lián)合利華日前發(fā)布五年來最差季度財(cái)報(bào)。聯(lián)合利華今年三季度銷售額同比下滑2%,其中,中國(guó)區(qū)銷售額同比下滑20%。

聯(lián)合利華日前發(fā)布的今年三季度銷售業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,由于中國(guó)業(yè)務(wù)急劇萎縮,再加上主要市場(chǎng)價(jià)格緊縮及需求疲軟,聯(lián)合利華三季度銷售額同比下滑2%至122億歐元(約合155億美元),為2009年四季度以來表現(xiàn)最差的季度。

財(cái)報(bào)顯示,銷售額占比60%的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)率減慢至5.6%,二季度和去年同期增速分別為6.6%和5.9%。其中由于中國(guó)正經(jīng)歷全行業(yè)大規(guī)模壓縮庫(kù)存水平,銷售額暴跌20%。

聯(lián)合利華提出的壓縮庫(kù)存造成銷售額下降,從另一方面體現(xiàn)了銷售不佳,說明之前的產(chǎn)量和銷售量不成比例,造成庫(kù)存積壓,這或許會(huì)對(duì)將來的產(chǎn)銷比做出相應(yīng)調(diào)整。但庫(kù)存并不是惟一原因,電商渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊,使得聯(lián)合利華在銷售渠道方面沒有了優(yōu)勢(shì)。此外,本土品牌的崛起和年輕消費(fèi)群體的品牌選擇,也給聯(lián)合利華等產(chǎn)品造成一定的沖擊。
 

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