茅臺營銷費用猛增五成

2014-03-25 09:22:07    來源:蘭瑞環(huán)球

為挽救銷售頹勢,茅臺整體營銷費用一再上漲,卻依然難阻凈利增速下滑的趨勢。3月24日茅臺發(fā)布的年報顯示,2013年其營收和凈利分別增長16.88%和13.74%,雖是上市酒企中凈利惟一實現(xiàn)正增長者,但營銷費用猛增51.74%,也顯示出白酒老大為保增長付出的巨大代價。

年報顯示,茅臺去年實現(xiàn)營業(yè)收入290.55億元,同比增長20.9%;毛利率提升0.41個百分點至94.58%,數(shù)據(jù)并不算難看,但力推的系列酒表現(xiàn)卻相對較差,去年僅實現(xiàn)營業(yè)收入18.66億元,同比下滑22.98%,毛利率更是減少6.63個百分點至66.79%,反而成為業(yè)績的拖累者。

不僅如此,雖然茅臺凈利依然處于正增長狀態(tài),但受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國家限制"三公消費"等因素的影響,去年凈利潤的同比增幅與此前兩年相比明顯放緩。翻閱茅臺此前的財報,2011年、2012年的凈利潤增幅分別為73.5%、51.86%。

不僅如此,銷售費用的大幅攀升也削弱了公司的利潤增幅。年報數(shù)據(jù)顯示,去年茅臺的銷售費用為18.58億元,較上一期12.25億元增長51.74%。茅臺稱,銷售費用的增加主要是廣告宣傳費及市場拓展費增加所致。其實前不久茅臺產(chǎn)權(quán)改革方案的流出中,也包含將系列酒剝離股份公司的相關(guān)改革,雖然不久后茅臺對此消息予以否認(rèn),但業(yè)內(nèi)認(rèn)為這更多是釋放一個信號。

對于今后的發(fā)展,貴州茅臺表示,將保持高端白酒優(yōu)勢地位及高端市場穩(wěn)定增長,同時進(jìn)行下屬子、副品牌的有機(jī)整合、升級,實施"大力培育中堅品牌"戰(zhàn)略,推進(jìn)營銷模式轉(zhuǎn)型,至少打造兩個系列酒品牌成為全國中高端品牌,實現(xiàn)中低端市場有效擴(kuò)張。公司預(yù)計,今年的營業(yè)收入將同步增長3%左右。

值得一提的是,在分紅方面,茅臺今年未能繼續(xù)以往全額現(xiàn)金大派送的方式,轉(zhuǎn)而通過擬向全體股東每10股派送紅股1股并派發(fā)現(xiàn)金紅利43.74元(含稅)進(jìn)行。

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