蘇寧率先發(fā)起線(xiàn)下價(jià)格戰(zhàn)

持續(xù)月余的電商價(jià)格戰(zhàn)未有停息的態(tài)勢(shì)，線(xiàn)下零售渠道的價(jià)格戰(zhàn)悄然打響。5月30日，蘇寧電器在南京召開(kāi)媒體通報(bào)會(huì)宣布，從5月31日起啟動(dòng)跨越整個(gè)夏季的時(shí)長(zhǎng)達(dá)一百天的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，屆時(shí)蘇寧電器實(shí)體店、易購(gòu)、定制渠道將聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)。而蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧全國(guó)1700多家門(mén)店是本次百日促銷(xiāo)主力。此前一日，蘇寧2012年季度例會(huì)在南京召開(kāi)，蘇寧董事長(zhǎng)張近東對(duì)于蘇寧易購(gòu)上半年的發(fā)展表示基本滿(mǎn)意，明確強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)加大投入，上半年要完成去年全年銷(xiāo)售量（近60億元），下半年每個(gè)月環(huán)比都要保持快速增長(zhǎng)，四季度實(shí)現(xiàn)月度銷(xiāo)售突破30億元。蘇寧電器再度成為了線(xiàn)下價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者。4月初，蘇寧易購(gòu)打出"擊穿全網(wǎng)底價(jià)"的口號(hào)，在電商領(lǐng)域率先打響價(jià)格戰(zhàn)。與此同時(shí)，國(guó)美網(wǎng)上商城、京東商城、天貓商城等電商企業(yè)，加入價(jià)格戰(zhàn)團(tuán)。此輪時(shí)長(zhǎng)100天的價(jià)格戰(zhàn)促銷(xiāo)中，蘇寧電器籌劃了四個(gè)階段。其中，第一階段從5月底開(kāi)始，以國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼新政開(kāi)始為契機(jī)，重點(diǎn)主打平板電視、空調(diào)，全面鋪開(kāi)節(jié)能家電的推廣；第二階段，貫穿歐洲杯賽程及端午小長(zhǎng)假，以家電節(jié)能補(bǔ)貼新政為促銷(xiāo)推廣核心，并在全國(guó)全面啟動(dòng)3C暑期促銷(xiāo)等。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，"蘇寧易購(gòu)希望比計(jì)劃提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)家電網(wǎng)購(gòu)第一的計(jì)劃。6月份，全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)真正的大爆發(fā)將有助于我們家電網(wǎng)購(gòu)第一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。"電商間價(jià)格戰(zhàn)由線(xiàn)上蔓延到線(xiàn)下，有著重要的行業(yè)背景。金明表示，此次打出價(jià)格戰(zhàn)的旗號(hào)，主要出于兩方面的考慮。一方面，家電行業(yè)整體增速放緩，市場(chǎng)缺乏刺激點(diǎn)和興奮點(diǎn)；另一方面，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼新政即將實(shí)施，此時(shí)促銷(xiāo)有利于進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品庫(kù)存和銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，為后期采購(gòu)符合國(guó)家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品做準(zhǔn)備。