國有媒體深耕互聯(lián)網(wǎng)市場尚待后續(xù)觀察
2011-03-10 13:41:38 來源:亞太博宇
隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加,國家媒體機(jī)構(gòu)正在積極拓展自己作為政府宣傳工具這個(gè)傳統(tǒng)角色以外的領(lǐng)域,并開始與私營互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行大力競爭。新華社前不久和電信運(yùn)營商中國移動(dòng)聯(lián)手推出了一個(gè)搜索引擎盤古搜索(Panguso.com)。而在此之前,《人民日?qǐng)?bào)》不僅推出了名為"人民搜索"(Goso.cn)的搜索引擎,還推出了微博服務(wù)。推出盤古搜索是中國國有媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場的最新舉措。此外,中國中央電視臺(tái)此前還推出了在線視頻平臺(tái)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV),提供央視20個(gè)頻道的節(jié)目以及其它在線視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。不過,這些國營大型網(wǎng)絡(luò)公司要想趕上百度(中國最大的搜索引擎運(yùn)營商)、新浪(中國最活躍的微博服務(wù)運(yùn)營商)以及優(yōu)酷網(wǎng)(中國最大的視頻網(wǎng)站)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,面臨著諸多項(xiàng)挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)市場是一個(gè)完全開放且有著充分競爭的領(lǐng)域,因此與這些新興私營互聯(lián)網(wǎng)公司相比,市場化程度較低似乎就成為了一種困難和限制。另外,盡管中國的新聞產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)都是國家擁有和控制,但是私營公司建立的互聯(lián)網(wǎng),需要一套與眾不同的技能。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不完全關(guān)乎新聞,還關(guān)乎用戶體驗(yàn)和科技。事實(shí)上,國有媒體有更多的資源可以支配。資金優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢,不過目前仍缺乏影響力。2009年推出的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入占市場總額的7.1%,在市場上排在第五位。而優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)(Tudou)這兩家最大的視頻網(wǎng)站分別擁有21%和17%的份額。去年四季度,百度搜索市場收入占中國市場總額的76%。由此,不難看出,作為國有媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)固然有其優(yōu)勢,但面臨的困難與競爭畢竟還是很明顯的。
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