微博廣告大漲，新浪三季度營(yíng)收小增
2015-11-20 11:27:29 來(lái)源：協(xié)會(huì)秘書處
11月19日，新浪公布的截至9月30日的三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，凈營(yíng)收為2.263億美元，較上年同期增長(zhǎng)14%，其中，廣告營(yíng)收1.935億美元，較上年同期增長(zhǎng)16%，占總營(yíng)收約85%。
新浪財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度新浪網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為1.935億美元，上年同期為1.668億美元。三季度網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收的同比增長(zhǎng)得益于新浪微博廣告和營(yíng)銷營(yíng)收增長(zhǎng)的4050萬(wàn)美元。盡管門戶廣告營(yíng)收下降了14%，但這部分也被大漲62%的新浪微博廣告營(yíng)收所抵消。
據(jù)了解，新浪微博廣告收入中的64%來(lái)自移動(dòng)端，為6760萬(wàn)美元。截至9月底，新浪微博支付的注冊(cè)用戶達(dá)到了4800萬(wàn)。財(cái)報(bào)中同時(shí)強(qiáng)調(diào)新浪微博將繼續(xù)加強(qiáng)品牌客戶的常規(guī)媒介采購(gòu)預(yù)算，并加強(qiáng)信息流廣告的投入，加強(qiáng)移動(dòng)端變現(xiàn)能力。
新浪微博首席執(zhí)行官王高飛在分析財(cái)報(bào)時(shí)表示，目前新浪微博的廣告分為兩方面，一類是社交廣告，另一類是客戶移動(dòng)品牌廣告。而這正毫無(wú)疑問地說(shuō)明了新浪微博與“今日頭條”、“騰訊新聞”等的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
值得注意的是，門戶網(wǎng)站仍然陷入冬季的嚴(yán)寒中，今年新浪已經(jīng)公布三個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自門戶網(wǎng)站的廣告收入分別下降了1270萬(wàn)美元、790萬(wàn)美元、1380萬(wàn)美元。這也更加突出了新浪微博在新浪業(yè)務(wù)體系中的重要性。
