阿迪達斯下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期

盡管乘著世界杯的東風(fēng)，阿迪達斯今年的業(yè)績卻依舊難達預(yù)期。今年上半年，阿迪達斯集團基于股東的凈收入從去年上半年的4.8億歐元下降至3.48億歐元，同比下降27%。阿迪達斯將業(yè)績下降原因歸結(jié)為兩點，一是高爾夫市場庫存消化緩慢；二是俄羅斯市場受局勢拖累。

四年前，阿迪達斯計劃在2010年的基礎(chǔ)上，2015年的銷售額增長45%-50%，每年以高速增長。2010年，阿迪達斯全球銷售額是119.9億歐元，增長45%-50%，意味著要達到170億-180億歐元。2013年，阿迪達斯實現(xiàn)銷售額144.92億歐元，除非阿迪達斯以10%以上的速度增長，2015年收入達到170億歐元已無可能。不過現(xiàn)在，阿迪達斯已經(jīng)將2014年銷售調(diào)到低速。

阿迪達斯也并非真的將業(yè)績未達預(yù)期歸因于高爾夫和俄羅斯市場。為了縮小與原定目標(biāo)的差距，扭轉(zhuǎn)市場的不利態(tài)勢，阿迪達斯決定在未來18個月里加大營銷力度，進一步擴張銷售渠道，以推動更高的增長率和搶占更大的市場份額，尤其是北美和西歐市場。