一線城市電商滲透率達46%

全國城市家庭通過電商購買快消品的比例還在持續(xù)攀升。消費研究機構凱度（Kantar Worldpanel）的數(shù)據顯示，去年國內從電商渠道購買快消品的比例達到30%，比2011年提升了12個百分點。其中一線城市的滲透率更是高達46%。

電商的興起對實體店的沖擊愈來愈明顯。數(shù)據顯示，2013年電商渠道約有38%的銷售額是從實體渠道轉入的，這一比例在兩年前只有約18%。這說明電商與實體渠道商爭奪消費者錢包的優(yōu)勢在逐年增強。雖然三年以來實體渠道轉入電商的銷售額比例在各級城市都在穩(wěn)固增長，但電商對實體渠道的沖擊在大城市里更加明顯。北京、上海、成都和廣州四個城市電商的銷售額中有44%是從實體渠道商轉入的，在縣級市這一比例只有30%。

不過，電商渠道的快速發(fā)展并非完全搶占了實體渠道的份額，反而給許多商品品類帶來了額外的銷售增長機會。如營養(yǎng)沖飲產品、保健品和彩妝等品類，電商為其帶來的銷售增量都在八成以上。這意味著對很多品類來說，電商渠道并沒有過多地影響到已有實體渠道的銷售，反而給整個市場帶來了可觀的增量。