國人快消品花費(fèi)增長放緩

我國居民在快消品上的花費(fèi)增長正在放緩。3月4日消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel發(fā)布的2013年零售商動態(tài)報(bào)告顯示，去年中國城市居民在快速消費(fèi)品上的花費(fèi)較上年同期僅增長了7.4%，而上年同期的增長率為15%。而且這7.4%的增長也多是由于商品價(jià)格上漲所推動的。報(bào)告顯示，去年快消品銷售額的變化曲線始終在購買量之上，這意味著價(jià)格的上升仍是市場增長的推動力。產(chǎn)品高端化是價(jià)格上漲的主要原因。例如，價(jià)格在16元/升以上的牛奶銷售額比例，兩年間由26.1%提升至38.3%；價(jià)格在80元/公斤以上的餅干銷售額比例由2011年的15.4%上升到2013年的22.5%。過去，一二線城市通常被認(rèn)為是高端商品的主要銷售陣地，但研究顯示，低線城市對高端商品的需求亦很旺盛。