蒙牛第二大股東入華定位高端

去年與蒙牛簽訂協(xié)議、成為其第二大股東的丹麥乳企愛氏晨曦終于將登陸中國(guó)。5月27日獲悉，純進(jìn)口愛氏晨曦250ml有機(jī)液態(tài)奶產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年下半年借助蒙牛的渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，銷售渠道主要為高端進(jìn)口超市及網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。去年底，丹麥乳企Arla愛氏晨曦與蒙牛合作，成為僅次于中糧之后的蒙牛第二大股東，業(yè)內(nèi)就曾猜測(cè)愛氏晨曦試圖有意借蒙牛渠道和市場(chǎng)之便打入中國(guó)。不出所料，愛氏晨曦布局中國(guó)市場(chǎng)的步伐正在一步步逼近，并且已經(jīng)確定了大致的時(shí)間表。據(jù)了解，純進(jìn)口愛氏晨曦UHT（超高溫滅菌殺毒）250ml有機(jī)液態(tài)奶產(chǎn)品將在今年下半年于北京、上海、廣州等30多個(gè)城市同步上市，奶酪及黃油產(chǎn)品也將陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)，通過當(dāng)?shù)馗叨诉M(jìn)口超市及網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)銷售。愛氏晨曦表示，其有機(jī)乳品全程有機(jī)可追溯，獲得了歐盟、丹麥和中國(guó)三大高標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威有機(jī)認(rèn)證。但鑒于目前中國(guó)有機(jī)奶市場(chǎng)存在渠道不暢和認(rèn)證管理漏洞等問題，業(yè)內(nèi)人士分析，愛氏晨曦有機(jī)奶進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒁虼耸茏?。加之蒙牛近年來品牌影響力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，愛氏晨曦想借助蒙牛銷售體系能否成功入市還有待考驗(yàn)。