春節(jié)彩電線(xiàn)上銷(xiāo)售占比僅為4%

2012年多場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)加速了電子商務(wù)的普及，不過(guò)今年春節(jié)期間彩電線(xiàn)上銷(xiāo)售量和傳統(tǒng)渠道相比，仍顯得微乎其微。線(xiàn)上銷(xiāo)量只占到了整體銷(xiāo)量的4%。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)促銷(xiāo)期（2013年1月28日至2月17日）終端零售量為306萬(wàn)臺(tái)，與去年春節(jié)促銷(xiāo)期（2012年1月9日至1月29日）銷(xiāo)量相比，增幅為45%，超出了此前市場(chǎng)預(yù)期。其中，線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量為12萬(wàn)臺(tái)，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量為294萬(wàn)臺(tái)，線(xiàn)上銷(xiāo)售在整體銷(xiāo)售中的占比為4%。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)幅度大，定會(huì)分流不少習(xí)慣線(xiàn)上購(gòu)物的人群；此外，春節(jié)消費(fèi)者對(duì)配送速度要求比較高。春節(jié)各家電商配送體系非常緊張。擔(dān)心送貨不及時(shí)，消費(fèi)者多數(shù)會(huì)選擇實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。這是線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量存在巨大差異的原因。不過(guò)各家電企業(yè)均認(rèn)為，這個(gè)數(shù)據(jù)并不能體現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)量的重要性，未來(lái)還會(huì)加大電商的投資規(guī)模。