麥肯錫：中國(guó)人消費(fèi)行為近富裕國(guó)家

隨著生活水平的不斷提高，中國(guó)人的消費(fèi)行為和模式越來(lái)越接近富裕國(guó)家的消費(fèi)者。全球知名管理咨詢公司麥肯錫9月24日在上海發(fā)布的最新報(bào)告稱，一個(gè)全新的消費(fèi)者群體正在中國(guó)快速興起，這個(gè)年收入超過(guò)10.6萬(wàn)元人民幣的新主流消費(fèi)群，2020年將達(dá)到4億人。報(bào)告中稱，中國(guó)近幾年的經(jīng)濟(jì)逐漸從兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度放緩，然而消費(fèi)能力卻在大幅增強(qiáng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，在當(dāng)下的10年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國(guó)城市家庭比例將增長(zhǎng)近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。另?yè)?jù)預(yù)計(jì)，排名前225位的中國(guó)城市在2007年至2025年間對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)可達(dá)29%。這份題為《從大眾消費(fèi)到新主流消費(fèi)：跟上快速變化的消費(fèi)者節(jié)拍》的報(bào)告，是麥肯錫在對(duì)10000名居住在44座不同城市的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行深度訪談和信息搜集后得出的。其中一條顯著的結(jié)論就是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速分化為兩個(gè)不同的消費(fèi)群體，一個(gè)是前面提到的年收入超過(guò)10.6萬(wàn)人民幣的新主流消費(fèi)群，他們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人享受，越來(lái)越重視對(duì)個(gè)性的情感訴求，也越來(lái)越忠于自己喜愛(ài)的品牌。另一個(gè)就是剛剛進(jìn)入初級(jí)消費(fèi)階段，開(kāi)始消費(fèi)非生活必需品及服務(wù)的年收入在3.7萬(wàn)到10.6萬(wàn)元人民幣之間的大眾消費(fèi)群。"在下一個(gè)10年開(kāi)始的時(shí)候，很多屬于大眾消費(fèi)群的消費(fèi)者將進(jìn)入新主流消費(fèi)群階層。"報(bào)告指出，后者到2020年將占據(jù)中國(guó)所有城市居民的一半以上，他們的消費(fèi)模式也將代表全國(guó)普遍的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。"兩個(gè)消費(fèi)群體的分化速度如此之快，企業(yè)需要盡快調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，服務(wù)于二者，而不僅僅像以前一樣單純靠吸引大量秉持實(shí)用主義的消費(fèi)者取勝。"麥肯錫全球董事馬思默說(shuō)。