擊敗達(dá)能，雀巢飲下惠氏奶粉

美贊臣、多美滋們這下真的該著急了！4月23日，全球醫(yī)藥巨頭輝瑞和全球最大食品集團(tuán)雀巢共同宣布達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，后者將以118.5億美元現(xiàn)金收購(gòu)輝瑞旗下營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，而該業(yè)務(wù)的核心資產(chǎn)正是奶粉品牌惠氏。據(jù)了解，輝瑞嬰兒營(yíng)養(yǎng)品部門（惠氏奶粉）擁有多款產(chǎn)品組合，其在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)有從事銷售、產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，2011年這一業(yè)務(wù)銷售收入約21億美元，比2010年增長(zhǎng)15%。輝瑞預(yù)期，如果獲得有關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)并滿足了其它先決條件，惠氏奶粉業(yè)務(wù)的剝離將于2013年上半年完成。事實(shí)上，自從輝瑞宣布將出售惠氏奶粉業(yè)務(wù)后，這塊"肥肉"就吸引了眾多乳業(yè)大鱷的目光。包括多美滋、美贊臣和法國(guó)達(dá)能都曾是潛在競(jìng)標(biāo)方，而中國(guó)的蒙牛乳業(yè)也被傳計(jì)劃將惠氏奶粉收入囊中。但幾番抬價(jià)后，僅有達(dá)能和雀巢堅(jiān)持到了爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最后回合，而雀巢最終以高出對(duì)手近10億美元的出價(jià)勝出。雀巢此次為何下血本收購(gòu)惠氏奶粉？分析認(rèn)為，這是因?yàn)樵摴菊\劃著重要的亞太戰(zhàn)略。歐美經(jīng)濟(jì)日漸頹勢(shì)，而中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)卻保持快速增長(zhǎng)。其中，中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒食品市場(chǎng)更是"錢景"光明，嬰幼兒奶粉的年消費(fèi)平均增速高達(dá)20%左右。在此背景下，2011年成為雀巢在中國(guó)豐收的一年，其中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售額比2010年增長(zhǎng)78%。于是，雀巢的"亞太戰(zhàn)略"也隨之啟動(dòng)，而60%業(yè)績(jī)聚集在亞太地區(qū)的惠氏與雀巢不謀而合。值得注意的是，近兩年來(lái)雀巢在華投資步伐明顯加快，雀巢收購(gòu)惠氏后，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的格局也隨之發(fā)生變化。目前我國(guó)奶粉市場(chǎng)上多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在一二線城市的排名應(yīng)該為美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢。由此可見，雀巢惠氏成為一家之后，將拉開前三強(qiáng)與第四名之間的差距，形成較為明顯的三分天下格局。