麥當(dāng)勞擬全面放開(kāi)區(qū)域加盟

強(qiáng)化品牌便捷性將成為麥當(dāng)勞競(jìng)逐洋快餐龍頭地位的新舉措。麥當(dāng)勞公司正式宣布，在中國(guó)同步啟動(dòng)"奧運(yùn)年"計(jì)劃，將今年的發(fā)展重點(diǎn)集中在麥樂(lè)送、"得來(lái)速"汽車(chē)餐廳的擴(kuò)張上。同時(shí)，麥當(dāng)勞還將增加特許經(jīng)營(yíng)餐廳的比重。據(jù)了解，目前麥當(dāng)勞在云南、深圳等地?fù)碛胁坏?0個(gè)加盟商。今年，麥當(dāng)勞可能會(huì)放開(kāi)區(qū)域加盟權(quán)，和更多加盟商實(shí)現(xiàn)攜手。麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司首席執(zhí)行官曾啟山表示："去年，麥當(dāng)勞在華成功開(kāi)設(shè)200家新餐廳，開(kāi)創(chuàng)了麥當(dāng)勞在中國(guó)年度開(kāi)店的新紀(jì)錄。由此，中國(guó)躍升為麥當(dāng)勞全球第三大市場(chǎng)，中國(guó)也因此成為麥當(dāng)勞全球系統(tǒng)內(nèi)新店增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。今年，麥當(dāng)勞將繼續(xù)加大在華投資，投資總額將比去年增長(zhǎng)50%。"據(jù)曾啟山介紹，投資將主要用于開(kāi)設(shè)新餐廳，對(duì)現(xiàn)有餐廳進(jìn)行形象升級(jí)，拓展更多便利服務(wù)項(xiàng)目。按照麥當(dāng)勞的計(jì)劃，今年將在中國(guó)新開(kāi)設(shè)225-250家新餐廳、升級(jí)改造120家餐廳形象、新開(kāi)100家甜品店、擴(kuò)大麥樂(lè)送的規(guī)模到600家，且在更多城市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)訂餐。今年計(jì)劃的新開(kāi)餐廳中將有約40%的"得來(lái)速"汽車(chē)餐廳，這將為更多中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)"不用下車(chē)，美食輕松到手"的體驗(yàn)。目前，麥當(dāng)勞在華擁有480多個(gè)麥樂(lè)送服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、1000多家甜品站、280多家麥咖啡、150多家"得來(lái)速"汽車(chē)餐廳，以及1000多家24小時(shí)營(yíng)業(yè)餐廳。對(duì)于麥當(dāng)勞的"另類(lèi)"發(fā)展戰(zhàn)略，分析認(rèn)為，受成本等因素制約，麥當(dāng)勞目前的食品供應(yīng)鏈長(zhǎng)度有限，很難延伸到更下級(jí)的城市，這種現(xiàn)實(shí)讓麥當(dāng)勞開(kāi)始深度挖掘已經(jīng)覆蓋的市場(chǎng)。由于網(wǎng)上訂餐等便利模式發(fā)展迅猛，麥當(dāng)勞強(qiáng)化這一點(diǎn)會(huì)是一種有效的策略。