單身經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)

俗話說(shuō)：金九銀十銅十一。2011年11月11日，在百年一遇的"世紀(jì)光棍節(jié)"面前，單身男女HOLD不住了，紛紛從城市的各個(gè)角落鉆出來(lái)，揮舞著手中的錢(qián)包去拉動(dòng)GDP，讓原本應(yīng)該處于銷售淡季的11月市場(chǎng)火了一把，也由此帶火了"單身經(jīng)濟(jì)"……

光棍節(jié)引爆銷售奇跡

2011年11月11日因?yàn)閾碛?個(gè)"11"，被廣大網(wǎng)民戲稱為"世紀(jì)光棍節(jié)"。在這一天"淘寶商城"大力打造的"光棍節(jié)"購(gòu)物狂歡引來(lái)了2100萬(wàn)人集體瘋搶，涉及2000多家品牌店和數(shù)百萬(wàn)件商品，創(chuàng)造了單日33.6億元的支付寶交易額，規(guī)模相當(dāng)于整個(gè)香港9月日均消費(fèi)品零售總額的4倍。商家永遠(yuǎn)都知道該如何利用節(jié)日抓住更多的顧客。許多商家早在15天前就開(kāi)始忙促銷，淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東、都清一色打出了促銷的旗號(hào)，賣(mài)鉆石的鉆石小鳥(niǎo)也推出了1500顆特價(jià)裸鉆，和滿1000元立減111元的大力度促銷來(lái)吸引這群年輕人的眼球。

這一天除被戲稱為"世紀(jì)光棍節(jié)"外，更因?yàn)?個(gè)"1"被笑侃成"六一兒童節(jié)"。6個(gè)1齊刷刷矗立，巧妙結(jié)合，就能被賦予新的時(shí)尚--單身青年極力推崇，或苦澀、或快活、或感慨、或激動(dòng)，各種情愫揉成一團(tuán)。但有一點(diǎn)不容置疑的是，這個(gè)民間自?shī)首詷?lè)的時(shí)尚，一能產(chǎn)生靈動(dòng)的"鯰魚(yú)效應(yīng)"，攪攪一池春水。"光棍節(jié)"能夠?yàn)槟贻p人廣泛認(rèn)同，還在于它為抒發(fā)一種沉悶的社會(huì)心理提供了出口，之所以成為光棍，概因房?jī)r(jià)高結(jié)不起婚，忙于工作無(wú)暇開(kāi)展社交，現(xiàn)代人內(nèi)心封閉缺乏開(kāi)放的朋友圈子，對(duì)婚姻、愛(ài)情的起點(diǎn)有過(guò)高的期望……

愛(ài)自由女人主動(dòng)單身

在女人30歲不結(jié)婚就成老姑娘的傳統(tǒng)觀念里，單女們被有色眼鏡惡意中傷。然而，這一現(xiàn)象正在逐漸變化中，因?yàn)樗齻冎械暮芏嘟?jīng)濟(jì)獨(dú)立，擁有話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)地位的女性，不再是被迫剩下來(lái)的稀缺物種，而是主動(dòng)選擇單身，不依附于男性就能實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的現(xiàn)代都市女性。而且越來(lái)越多的單女開(kāi)始對(duì)自己的生活感到自豪。在北京、上海、廣州、深圳等越來(lái)越多的都市適齡人口選擇暫時(shí)或永久單身。而一些數(shù)字更具說(shuō)服力，它們普遍顯示了都市單身女性更愿意選擇單身。2005年，北京30-50歲的單身者中女性超過(guò)六成，上海女性中認(rèn)同單身的高達(dá)82%；2007年，上海抽樣調(diào)查顯示，單身女性增幅比男性略高，在某些地區(qū)數(shù)量上超過(guò)了男性，且離城區(qū)越近，單身的可能性就越大。

單女的出現(xiàn)，反映了女性獨(dú)立于家庭之外的獨(dú)立主體性的產(chǎn)生，通過(guò)自身的努力，她們過(guò)著一種自主的生活，進(jìn)入婚姻是一件可以等待和選擇的事情,而不是一件被迫去完成的事情。那些對(duì)傳統(tǒng)女性角色進(jìn)行摒棄或者對(duì)傳統(tǒng)婚姻模式重新審視的單女，更容易認(rèn)可自己的單身狀態(tài)。從客觀上說(shuō)，城市化進(jìn)程的變遷也影響了這些單身女性擇偶觀念的變化。而在主觀上，女性自主意識(shí)的增強(qiáng)，也讓她們不愿意去依附于某個(gè)男人，成為對(duì)個(gè)人負(fù)責(zé)并有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)體。女性自主意識(shí)的增強(qiáng)，還體現(xiàn)在她們?cè)敢鉃樽约旱倪x擇負(fù)責(zé)任，對(duì)婚姻的選擇慎重而不愿草率隨意。女性開(kāi)始尋求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，自己攢錢(qián)買(mǎi)房，自有房產(chǎn)也可以作為婚前財(cái)產(chǎn)受到法律保護(hù)。這也說(shuō)明了，如今女性的個(gè)人財(cái)產(chǎn)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，她們的投資理財(cái)意識(shí)也在增強(qiáng)。

性別失衡男人被買(mǎi)單

"單身經(jīng)濟(jì)"一詞本為舶來(lái)品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在世界經(jīng)濟(jì)類權(quán)威雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上提出了"單身女子經(jīng)濟(jì)"這一概念，意為單身女性引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如今，"單身經(jīng)濟(jì)"不僅被市場(chǎng)擴(kuò)大了概念，其性別差異也在逐漸縮小。因此，"單身經(jīng)濟(jì)"摘掉了"女性"的帽子，無(wú)論衣、食、住、行，娛樂(lè)、社交、"充電"、養(yǎng)老，它的方方面面都開(kāi)始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。飯館酒吧都在揣摩著光棍的心思,他們不愛(ài)在家起火,他們迷戀大城市,偏愛(ài)單身公寓和小戶型；他們不按常理出牌,有了錢(qián)就去旅游,沒(méi)事兒就買(mǎi)輛兩廂車到處溜達(dá)；他們忙著考證,趁年輕,要為自己的事業(yè)奮力打拼。

不過(guò)這些都是小眾，更現(xiàn)實(shí)的是中國(guó)未來(lái)10年人口狀況一個(gè)重大挑戰(zhàn)在于出生性別的失衡?，F(xiàn)在男性比女性多了1500萬(wàn)，這個(gè)比重在未來(lái)10年中會(huì)持續(xù)上升，其結(jié)果會(huì)有將近3000萬(wàn)男性找不到老婆。有一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，女性意識(shí)的覺(jué)醒客觀造成了男人的無(wú)所適從。新女性逐漸崛起，舊男性日漸淪落。男人進(jìn)一步失去自己，成為負(fù)擔(dān)的承載者和秩序的被改革者。女性的擇偶要求不斷提高，如今要求經(jīng)濟(jì)條件好，而且還需要有共同的愛(ài)好和價(jià)值觀，滿足更多的心理需求。有投資家已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了20年后中國(guó)的女性消費(fèi)品市場(chǎng),很簡(jiǎn)單,將會(huì)由龐大的男性群體瘋狂為其買(mǎi)單。

第四次單身浪潮來(lái)襲

中國(guó)內(nèi)地曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)幾次單身潮，第一次是在20世紀(jì)50年代，受首部《婚姻法》影響所致；20世紀(jì)70年代末，知青為了返城紛紛離婚，引發(fā)了第二次單身潮的出現(xiàn)；20世紀(jì)90年代以來(lái)，改革開(kāi)放引發(fā)傳統(tǒng)家庭觀念的轉(zhuǎn)變，第三次單身浪潮來(lái)臨；到了20世紀(jì)末，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性自主意識(shí)的提升，第四次單身浪潮逐漸顯現(xiàn)，如今，這種浪潮更明顯了。如果說(shuō)以往的單身潮多是迫于客觀形勢(shì)，只是短暫行為，那么這次單身潮的特征就是主動(dòng)者明顯增多了。

縱觀全球，單身潮也不是獨(dú)有的時(shí)代特征。21世紀(jì)以來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家選擇單身（或推遲結(jié)婚）人群日趨增多，出現(xiàn)了"單身世紀(jì)"的說(shuō)法。據(jù)美國(guó)人口普查局在2010年9月28日公布的數(shù)據(jù)，在25-34歲的人群中，從未結(jié)婚的人數(shù)高達(dá)46.3%，已婚的僅占44.9%，單身人群首次超過(guò)已婚人群，成了多數(shù)。無(wú)獨(dú)有偶，亞洲也開(kāi)始出現(xiàn)了這樣的趨勢(shì)，如臺(tái)灣地區(qū)"婦女婚育就業(yè)調(diào)查"的最新結(jié)果顯示，2010年臺(tái)灣單身女性有144萬(wàn)（占女性總?cè)丝诘?5%），其中持獨(dú)身主義的女性有25.8萬(wàn)人，占18%。

單身經(jīng)濟(jì)充滿生命力

單身浪潮在讓更多父母憂心忡忡的同時(shí)，卻誤打誤撞地激蕩出"單身經(jīng)濟(jì)"的繁榮。分析發(fā)現(xiàn)，其中不經(jīng)考慮就購(gòu)買(mǎi)奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場(chǎng)所；31.6%的人每月的最大開(kāi)銷為自我?jiàn)蕵?lè)消費(fèi)或聚會(huì)等社交消費(fèi)，為未來(lái)儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)的只有5.4%。這表明，現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂(lè)部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)"生活保障"和"風(fēng)險(xiǎn)防范"概念的商業(yè)保險(xiǎn)，以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是"想他們所想"的對(duì)口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚(yáng)光大，無(wú)疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場(chǎng)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理角度來(lái)講，單身白領(lǐng)的收入很高，同時(shí)他們來(lái)自家庭、社會(huì)的負(fù)擔(dān)相對(duì)較少，更沒(méi)有來(lái)自婚姻的經(jīng)濟(jì)壓力，這在很大程度上削減了"經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的成本"。高收入、低成本的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，超前的思想觀念和消費(fèi)觀念，都是單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起的重要因素。單身經(jīng)濟(jì)的生命力延續(xù)不僅需要單身隊(duì)伍的擴(kuò)大，同時(shí)也需要生產(chǎn)者和銷售者必須緊抓市場(chǎng)的變化，以滿足消費(fèi)者的需要。隨著單身人群的逐年壯大，無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、有相同特征的消費(fèi)群體，如今在北京、上海等大城市，單身經(jīng)濟(jì)已在消費(fèi)、投資、理財(cái)、文化等領(lǐng)域全面開(kāi)花。