數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化加劇傳統(tǒng)出版迎來挑戰(zhàn)

2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值已達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。預(yù)計(jì)尚未公布的去年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值有望超過1000億元。但作家群體"維權(quán)百度"的勝利，未必就意味著數(shù)字出版業(yè)的黎明即將到來，至少目前看來，這更像是一個(gè)尚未開始的數(shù)字出版蛋糕瓜分戰(zhàn)役的預(yù)演。一方面作為一直在殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摸爬滾打的民營(yíng)出版商，對(duì)于數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版市場(chǎng)帶來的微妙變化，自然最為警惕。雖然他們?cè)趪?guó)內(nèi)出版界擁有自主出版作品版權(quán)最多，且基本都是暢銷書的地位，但是飛速發(fā)展的數(shù)字出版，仍讓他們對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)格局的惶恐和擔(dān)憂不斷升級(jí)。對(duì)于大多數(shù)出版人而言，將貼近市場(chǎng)尋找最有出版價(jià)值的"內(nèi)容"，而網(wǎng)絡(luò)是主要尋找渠道。另一方面，根據(jù)國(guó)家新聞出版總署的目標(biāo)，未來3到5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)要培育出六七家資產(chǎn)、銷售雙超百億元的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，而要坐擁這樣"雙百億"的出版集團(tuán)，無論改制還是上市，數(shù)字化都是一道必須逾越的"坎兒"。今年二月，作為新型網(wǎng)站出版商代表的盛大文學(xué)宣布"云中書城"正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。目前這一平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)在了Android手機(jī)上，按照"云中書城"的接入模式，盛大文學(xué)未來運(yùn)營(yíng)的更像是另一個(gè)"淘寶"，以"店中店"的形式來解決數(shù)字版權(quán)問題--其他擁有內(nèi)容的出版社與盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)一樣，皆作為一家提供內(nèi)容的商店，由店家擁有品牌自主定價(jià)權(quán)。這即意味著，一旦未來數(shù)字出版進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化，那么，不論是傳統(tǒng)出版商，還是內(nèi)容提供商，乃至硬件制造商，都繞不開一個(gè)核，這便是"云中書城"。