乳業(yè)面臨洗牌國(guó)產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈大受沖擊

近日，美贊臣嬰幼兒奶粉傳出將漲價(jià)8%，一時(shí)間洋奶粉漲價(jià)風(fēng)聲再起。從去年開(kāi)始，洋奶粉已經(jīng)先后多次提價(jià)。這背后隱藏的真相是，洋奶粉已經(jīng)逐步掌控了我國(guó)奶粉行業(yè)的定價(jià)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一線城市，洋品牌的嬰幼兒奶粉已經(jīng)占據(jù)了80%～90%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)奶粉在高端市場(chǎng)的份額受到嚴(yán)重?cái)D壓。分析認(rèn)為，一方面因?yàn)榛菔?、雅培等洋品牌調(diào)整產(chǎn)品線，推出適合二線城市的中低端產(chǎn)品；二是洋品牌的渠道已經(jīng)逐步下沉到地級(jí)市的賣(mài)場(chǎng)、醫(yī)院，并且陸續(xù)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了直供商。而在此之前，我國(guó)二線城市及以下市場(chǎng)原本是國(guó)產(chǎn)奶粉的"大本營(yíng)"。 而作為全國(guó)第三大奶粉生產(chǎn)省份，陜西省60%～70%的乳品企業(yè)生產(chǎn)大包裝奶粉，2009年陜西省的奶粉產(chǎn)量在30萬(wàn)～40萬(wàn)噸，但2010年鮮奶收購(gòu)價(jià)格上漲，再加上進(jìn)口大包裝奶粉相對(duì)國(guó)產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，導(dǎo)致當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，2010年的產(chǎn)量比2009年少了10%～20%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)奶粉加工廠開(kāi)工不足，導(dǎo)致我國(guó)的鮮奶收購(gòu)減少，從而使奶農(nóng)利益受損。國(guó)產(chǎn)奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈面臨越來(lái)越大的沖擊。而新西蘭奶粉最新拍賣(mài)，全脂奶粉漲價(jià)1.5%，脫脂奶粉漲價(jià)5.6%，而且最近幾次拍賣(mài)的價(jià)格都在一路上揚(yáng)。這意味著，國(guó)內(nèi)使用進(jìn)口大包裝奶粉的企業(yè)將面臨成本上漲的壓力。而背后潛在的威脅是，洋奶粉的大舉進(jìn)入已經(jīng)對(duì)我國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成威脅。與此同時(shí)，一場(chǎng)由政府牽頭的我國(guó)乳品行業(yè)大清理正在進(jìn)行中。按照政府《關(guān)于在乳品行業(yè)開(kāi)展項(xiàng)目（企業(yè)）審核清理工作的通知》要求，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的乳制品生產(chǎn)企業(yè)必須重新申領(lǐng)生產(chǎn)許可證。新一輪乳業(yè)品牌面臨洗牌，但可以預(yù)期的是，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)將大受沖擊！