消費升級走向精神生產(chǎn)

未來十年應(yīng)是消費黃金期 中國GDP 在2005 年超過英國、2007 年超過德國、2010 年超過日本，標準渣打銀行估計在2020 年超過美國，理由是過去十年中國以年率10.3%上升、美國只有1.8%，未來十年中國GDP增長率仍高達8%。高盛估計需時久一點要到2027年，中國GDP 才超過美國，2030 年占全球GDP24%(今年占9%)，即重返工業(yè)革命前水平。標準渣打認為如計算人民幣未來可升值25%，中國應(yīng)有能力在2020 年超過美國。 到底何時中國GDP 超過美國并不重要，重要是未來10 年是屬于中國的。未來中國私人消費漸占GDP三分二、政府活動只占GDP 三分一，來自出口所占GDP 比重則迅速下降。 2010 年中國消費者花掉兩萬億美元，中國制造業(yè)漸由出口為主，改為內(nèi)需為主，反之美國為負債不斷上升而煩腦(目前標普500 大企業(yè)純利64%來自美國以外地區(qū))。未來大方向是投資中國、投資中國私營企業(yè)。摩根史丹利已投資3.17 億美元、T Rowe Price 1.07 億零美元、富達投資1.08 億美元入中國，過去兩年每年回報高達50%，例如百度在過去兩年股價上升327%跑贏谷歌。德銀則看好中國能源節(jié)省及環(huán)保行業(yè)，今年10 月中央政府宣布上述為七大策略性扶助工業(yè)中排第一位，十二五規(guī)劃及十三五規(guī)劃后中國可減少入口能源15%，以達致2020 年減碳排放40%-45%。上述行業(yè)包括廢熱回收、LED、地?zé)衢_發(fā)、節(jié)能材料及效率提升，未來10 年應(yīng)向中國中西部進軍，例如成都、武漢及重慶。 未來十年應(yīng)是中國消費黃金期，同期GDP 增長率則有所放緩；未來十年中國消費不但強勁增長，同時消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大改變。理由一、GDP 仍保持較高增長。二、工資大幅上升。三、服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展。四、政府公共開支大增。五、社會收入再分配。六、人口老化。七、城市化。八、儲蓄率降低。 城鄉(xiāng)消費升級驅(qū)動力強勁 城市化進程持續(xù)進行 2010年以來，我國的消費者信心和居民收入增速觸底反彈。前9個月，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到14300元，同比增速10.5%；前10個月，社會消費零售總額更是高達12.5萬億元，同比增長18.3%，明顯快于2000年以來約15%的平均增速。此外，受經(jīng)濟景氣和流動性驅(qū)動等因素影響，我國物價不僅迅速擺脫了去年中期的負增長，近幾個月更是開始加速上揚。11月份CPI同比增長5.1%，糧棉油肉蛋奶等生活必需品和以之為原料的下游產(chǎn)品都呈現(xiàn)普漲態(tài)勢。 在通脹預(yù)期業(yè)已形成的背景下，各類中高端消費品的價格也都開始上漲。在收入提升和消費升級日益深入人心的作用下，全國范圍內(nèi)中高端消費品呈現(xiàn)持續(xù)旺銷和價格上漲的現(xiàn)象。如高端白酒價格堅挺和游艇產(chǎn)品供不應(yīng)求，一線城市茅臺酒的零售價格已突破千元，高端家紡產(chǎn)品也在棉花價格壓力驅(qū)動下整體漲價近20%?？梢灶A(yù)見，在一致通脹預(yù)期下，消費品特別是具有品牌化、高端化等消費升級特征的品種有望保持量價同步增長的態(tài)勢，從而會以超過中低端消費品的速度增長，我國居民的恩格爾系數(shù)也會因此呈現(xiàn)穩(wěn)步下降態(tài)勢。 經(jīng)過改革開放多年來發(fā)展，我國目前城市化率已達到46.6%，而發(fā)達國家的城市化率普遍在70%以上，或城鄉(xiāng)差距很小。未來我國城市化進程進入第二個高速發(fā)展期，預(yù)計將以每年不少于1%的速度增長。未來3年內(nèi)，城市化率將突破50%，到本世紀中葉有望達到75%的水平。城市化對經(jīng)濟發(fā)展的集約促進作用有目共睹，集中的城市生活方式不僅有利于各種資源的配置，更對新入城農(nóng)民的觀念形成更新。其在具備消費能力之后，消費觀念向城市消費人群靠攏，從而為擴大內(nèi)需和消費升級奠定更堅實基礎(chǔ)。 城鄉(xiāng)差距彌合賦予消費升級動力 自改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民收入均出現(xiàn)了持續(xù)大幅增長。但由于城市在經(jīng)濟發(fā)展初期具備先天優(yōu)勢，城市居民的年均收入增長（13.9%），快于農(nóng)村居民（12.9%）。2009年，城市居民人均可支配收入17175元，是農(nóng)村居民5153元的3.33倍，高于1978年時的2.57。從發(fā)達國家經(jīng)驗和國家政策導(dǎo)向來看，提高農(nóng)村居民收入縮小城鄉(xiāng)差距是大勢所趨。農(nóng)村居民占我國人口一半多，其整體消費水準和城市人口差距明顯，很多處于小康的初級階段。城市生活的示范效應(yīng)，將引領(lǐng)農(nóng)村居民進行第一輪消費升級，諸如品牌化的家電、食品飲料、服裝、家紡、消費類電子等在城市里已經(jīng)普及率很高的消費將在新農(nóng)村大有可為。 從戶均電器擁有量和酒類乳類等人均消費量來看，我國城鄉(xiāng)整體消費水平存在著較大差距。我們認為，未來城市和農(nóng)村將對消費升級呈現(xiàn)不同的演繹：城市特別是一線城市的大眾消費品需求已基本滿足，消費品將向著高端化、享受型的方向發(fā)展；在家電下鄉(xiāng)等政策刺激下，農(nóng)村居民則沿著城市居民走過路徑完成初次的消費升級。在此過程中，如家電、啤酒等品牌大眾消費品存在大的機遇。 消費升級需滿足公眾期待 資本市場總是有著靈敏的嗅覺，自去年以來，伴隨一系列調(diào)控政策的出臺，消費升級，已成為市場高度關(guān)注的概念。 如果說不斷增長的居民收入和日益完善的保障制度，讓老百姓有錢花、敢花錢；那么不斷培育新的消費業(yè)態(tài)，促進消費升級，就是要讓老百姓有錢想花、舍得花。而這個過程，就是我們經(jīng)常表述的：“滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化需求”。 因此，如何刺激消費升級，不僅關(guān)乎經(jīng)濟指數(shù)，也連著“幸福指數(shù)”。 公共產(chǎn)品急需升級 近期農(nóng)產(chǎn)品價格漲聲一片，農(nóng)民增收有望，加上家電下鄉(xiāng)、建材下鄉(xiāng)等一系列刺激消費舉措，農(nóng)村消費市場如火如荼。消費升級成為顯著特點：農(nóng)村消費不再限于以前的衣食改善型，而升級轉(zhuǎn)向購買家電、家庭裝修等享受型升級。有政協(xié)委員就此指出，農(nóng)村的消費環(huán)境還不足以適應(yīng)消費升級，如農(nóng)村用電負荷過低、交通不便和商品分銷渠道不足、故障消費品維修退換等，農(nóng)村升級消費品購買、使用和售后服務(wù)環(huán)境都亟待改善。 我們已經(jīng)從以溫飽為目標的生存階段，開始進入到以人的自身發(fā)展為目標的發(fā)展性新階段。以人的自身發(fā)展為基本需求，成為社會消費的最基礎(chǔ)的部分。 而恰恰是這個最基礎(chǔ)的部分，由于公共資源分配不均，并不能得到更高質(zhì)量的滿足。我們面臨的突出矛盾是什么？過去是生產(chǎn)品短缺，今天我們面對的是公共產(chǎn)品短缺。正是由于公共產(chǎn)品缺乏，社會難題層出不窮：入園難、上學(xué)難、看病難……在我們看來，當(dāng)公共產(chǎn)品短缺成為社會突出矛盾，增長“一俊難遮百丑”已成為歷史。能不能釋放以公共產(chǎn)品短缺帶來的社會需求，對發(fā)展方向轉(zhuǎn)變有著舉足輕重的意義。 因此，“十二五”期間，推動公共產(chǎn)品短缺背景下的改革應(yīng)成為一個重要的著力點。最重要的，一是基本公共服務(wù)均等化，從我們轉(zhuǎn)變發(fā)展方式大局出發(fā)，初步形成城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化的格局；二是在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)放開教育、醫(yī)療等中高要素市場。 文化消費潛力巨大 文化消費不應(yīng)該成為奢侈消費，本來就應(yīng)走平民化的路子！要讓文化消費真正熱起來，就要降低“身價”，讓價格貼近公眾。有關(guān)方面要出臺價格指導(dǎo)政策，降低電影、舞臺藝術(shù)精品?。ü?jié)）目演出票價，使普通百姓都有消費能力，能夠看得起，以此擴大演出市場、增加票房收入。 目前，文化消費有出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2000—2008年，城鄉(xiāng)居民文化消費比例均出現(xiàn)不同程度下降：城鎮(zhèn)居民支出由2000年的13.4%降到2008年的12.1%，農(nóng)村由2000年的11.8%降到2008年的8.5%。 如果我們的政策一味放在刺激物質(zhì)產(chǎn)品的需求上，不僅容易造成生產(chǎn)過剩，可能還會由此引發(fā)一系列的社會風(fēng)險、社會矛盾。更重要的是，我們很難贏取消費格局和結(jié)構(gòu)大的變化。 積極培育消費新業(yè)態(tài) 近日，一項調(diào)查顯示，企業(yè)家對“未來5年消費結(jié)構(gòu)升級會使需求顯著提升的行業(yè)”的判斷，按照選擇比重高低排在前三位的依次是：“健康服務(wù)”（75.2%）、“旅游”（60.2%）、“教育、培訓(xùn)”（51.7%） 這樣的調(diào)查結(jié)果，一定是全國政協(xié)委員朱樹豪所樂見的。近年來，朱樹豪一直倡導(dǎo)“小康消費”的概念。他對這個概念的定義是：實物消費比例下降，服務(wù)消費比例上升；越來越多的增長收入用于購買發(fā)展型和享受型服務(wù)產(chǎn)品，特別是購買精神消費類的服務(wù)和產(chǎn)品。 有鑒于此，朱樹豪提出了一個“全民休閑計劃”，建議各地重點扶持和發(fā)展危機抵御力強、行業(yè)帶動面廣、民眾參與度高、具有品牌效益的大型旅游休閑項目。 九三學(xué)社中央近兩年則把目光放在了生態(tài)旅游上，經(jīng)過數(shù)次調(diào)研，他們向有關(guān)部門提出扶持生態(tài)旅游的8項建議，如國家對旅游產(chǎn)業(yè)的扶持政策要向生態(tài)旅游傾斜，建立生態(tài)補償機制；鼓勵發(fā)展度假型、探險型、觀光型、科考型多種形式的生態(tài)旅游，強化其富民作用；探索建立碳匯景區(qū)與碳排放地的碳交易機制，使生態(tài)旅游能夠持續(xù)發(fā)展；建立生態(tài)旅游發(fā)展基金，構(gòu)建多元化的融資渠道，鼓勵景區(qū)使用環(huán)保節(jié)能技術(shù)，支持綠色企業(yè)的創(chuàng)辦與經(jīng)營等等。 多樣化需求，需要多樣化的服務(wù)。對于政府來說，從滿足居民的消費需求出發(fā)，獨具慧眼地發(fā)現(xiàn)、扶持新業(yè)態(tài)，對于增強當(dāng)?shù)亟?jīng)濟活力不無裨益。對此，各級政府應(yīng)充分發(fā)揮消費對生產(chǎn)的導(dǎo)向作用，大力發(fā)展包括家政、社會化養(yǎng)老和旅游、健身、非學(xué)歷教育等服務(wù)消費，積極發(fā)展網(wǎng)上購物、數(shù)字娛樂等新型消費業(yè)態(tài)。 精神產(chǎn)品消費超越人本身 亞當(dāng)?斯密在創(chuàng)作《國富論》的同時，還寫了一本《道德情操論》。記得稍早些時候，溫總理曾特別提到過斯密的這本不談經(jīng)濟的書，提醒國人注意市場經(jīng)濟條件下的道德約束。 從理論上說，在市場經(jīng)濟條件下，如果經(jīng)濟運行沒有道德的約束，那人類對于財富的瘋狂追求勢必毀滅人類自身。我們認為，“人”之所以稱之為“人”，除了其有強大的物質(zhì)創(chuàng)造能力之外，還在于有強大的精神生產(chǎn)和消費能力，并且這種精神生產(chǎn)和消費是超越于物質(zhì)生產(chǎn)和消費之上的。精神生產(chǎn)和消費既是保證人類社會物質(zhì)生產(chǎn)和消費所必需的重要條件，也是人類社會發(fā)展進入新階段的顯著標志。因此，在全球后金融危機時代，人類除了致力新一輪產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命，實現(xiàn)全球新一輪經(jīng)濟增長之外，更要注重精神生產(chǎn)和消費。換言之，精神生產(chǎn)和消費，應(yīng)是人類克服全球金融危機、實現(xiàn)自身生產(chǎn)和消費轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。 相對于“衣食住行”等維持人類生存所必需的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費，精神產(chǎn)品生產(chǎn)和消費是人類生產(chǎn)和消費的高級形態(tài)。人類通過對于藝術(shù)、文化產(chǎn)品的消費，獲取精神上的愉悅和滿足。精神產(chǎn)品的生產(chǎn)主要通過腦力勞動，精神產(chǎn)品的消費主要通過視、聽等感覺器官來消費由人類大腦所創(chuàng)造的使人愉悅或精神修養(yǎng)得到提高的精神產(chǎn)品，而不是消費精神產(chǎn)品所依附的自然物本身。 鑒于人類工業(yè)文明階段生產(chǎn)發(fā)展所面臨的自然資源剛性約束，為了保持人類生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展，就必須在生產(chǎn)要素上尋求新的可替代自然資源的生產(chǎn)要素，從當(dāng)前生產(chǎn)力發(fā)展水平來看，其主要表現(xiàn)在兩個方面：一是在技術(shù)上通過可用于替代石油等傳統(tǒng)能源的新動力能源革命，進行可用于替代鋼鐵、有色等傳統(tǒng)材料的新材料產(chǎn)業(yè)革命；二是通過更多體現(xiàn)技術(shù)發(fā)展和人類社會活動本身的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，由于精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費主要通過人腦，因此，在很大程度上可以不受不可再生自然資源的瓶頸約束，從而確保人類社會生產(chǎn)和消費的可持續(xù)發(fā)展。 在我們看來，通過適當(dāng)?shù)木裆a(chǎn)和消費，能提高市場主體的道德情操，使社會生產(chǎn)以切實滿足社會需要、促進人類持續(xù)健康發(fā)展為最終目的，在“人人為我，我為人人”的社會氛圍中實現(xiàn)自身利益的最大化，進而最大限度地減少自然環(huán)境污染，減少假冒偽劣以及有毒產(chǎn)品的生產(chǎn)，確保人類社會的持續(xù)發(fā)展。通過適度的精神生產(chǎn)和消費，也確保社會分配秩序的公平、公正，比如通過第三方捐贈等方式，平抑社會收入差距，實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過適當(dāng)?shù)木裆a(chǎn)和消費，還能使市場經(jīng)濟條件下社會管理部門和個人正確地履行社會管理和公共服務(wù)職能，進而為市場經(jīng)濟的正常運行創(chuàng)造良好外部環(huán)境。 精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，超越了人類生命存在的本身，是人類通過物質(zhì)生產(chǎn)和消費，滿足自身生存之后，實現(xiàn)生命存在形式價值升華的必然結(jié)果。精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，一方面可以突破人類對于物質(zhì)需求的生理界限，從而推動社會生產(chǎn)力不斷向前發(fā)展；另一方面，在以資源貨幣化為主要表現(xiàn)形態(tài)的工業(yè)化階段，發(fā)展以品牌、文化、藝術(shù)作為主要載體的精神生產(chǎn)和消費，這也是人類由工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費向精神產(chǎn)品生產(chǎn)和消費過渡升級的必然選擇，在保證人類正常物質(zhì)生產(chǎn)和消費的同時，也有利于促進精神生活的發(fā)展和提高。 在以自然資源消耗為主要特征的工業(yè)化階段，由于全球各國在資源、技術(shù)、勞動、管理、資本等生產(chǎn)要素分布上的不均等，一些發(fā)達國家通過擄奪不發(fā)達國家的資源和廉價勞動力，實現(xiàn)了自身財富的快速增值，這一方面造成了國家之間貧富差距過大，社會矛盾突出的局面；另一方面，不同國家對于自然資源的爭奪也會導(dǎo)致各類糾紛乃至動用戰(zhàn)爭手段。在自然資源瓶頸約束越來越強的條件下，如果人類無法實現(xiàn)由物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費向精神產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的過渡升級，那么，發(fā)達國家對于物質(zhì)的盲目追求必將導(dǎo)致各國之間貧富差距繼續(xù)擴大，最終引發(fā)全球沖突乃至戰(zhàn)爭，相反，如果人類在物質(zhì)生產(chǎn)得到極大發(fā)展的條件下，高度重視精神生產(chǎn)和消費，并順利地實現(xiàn)由物質(zhì)生產(chǎn)和消費向精神生產(chǎn)和消費的過渡和升級，那么，一些生產(chǎn)力發(fā)達國家就有可能通過品牌、藝術(shù)、文化等精神生產(chǎn)和消費的方式，實現(xiàn)自身生產(chǎn)和消費的跨越式發(fā)展。一旦發(fā)達國家順利地實現(xiàn)了由物質(zhì)生產(chǎn)和消費向精神生產(chǎn)和消費的升級，通過精神生產(chǎn)和消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)達國家與不發(fā)達國家可以在產(chǎn)業(yè)上形成互補，一方面，不發(fā)達國家天然的自然風(fēng)光和豐富的民俗文化可以作為發(fā)達國家精神生產(chǎn)、消費的原料和對象；另一方面，發(fā)達國家先進的物質(zhì)生產(chǎn)能力可以幫助不發(fā)達國家獲得物質(zhì)上的生存滿足，并最終實現(xiàn)由物質(zhì)生產(chǎn)和消費向精神生產(chǎn)和消費的升級過渡，以達到實現(xiàn)全人類共同和諧發(fā)展的最終目的。 我們深信，如果能做到這一點，那東北亞出現(xiàn)的就不會是頻繁的軍演炮火，而是人類和平的禮花；游弋在三大洋的，也就不會是咄咄逼人的航母，而是在海闊天空中漫步的游輪。