蘋果三星爭雄,諾基亞跌出品牌價(jià)值500強(qiáng)

2014-02-20 09:28:34    來源:蘭瑞環(huán)球

2月19日,英國品牌顧問公司品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布報(bào)告稱,蘋果品牌價(jià)值接近1050億美元,增長20%,是價(jià)值最高的品牌。而老牌手機(jī)廠商諾基亞則跌出500強(qiáng)榜單。作為蘋果最大的競爭對手,三星品牌價(jià)值約為792億美元,增長34%,排名第二,正縮小與蘋果的差距。位居第三、四、五位的分別是谷歌、微軟和Verizon,品牌價(jià)值分別為690億美元、630億美元和530億美元,增長幅度分別為32%、38%和74%。

Brand Finance表示,今年是蘋果連續(xù)第三年被Brand Finance評選為價(jià)值最高的品牌。該公司擁有強(qiáng)大的品牌,評級為AAA,其與眾不同之處是利用品牌創(chuàng)收的能力。例如,盡管其他廠商在iPad問世前就推出了平板電腦產(chǎn)品,但iPad使得平板電腦發(fā)展成為一個(gè)真正的產(chǎn)業(yè)。不過,Brand Finance也指出,蘋果在品牌價(jià)值方面的優(yōu)勢受到三星的挑戰(zhàn)。推動今年三星品牌價(jià)值增長的因素包括可靠性、創(chuàng)新更快和產(chǎn)品線更寬泛。

值得注意的是,在排名靠前的品牌中,科技類廠商占據(jù)絕大部分,其中,中國移動排在第13名,是排名最高的國產(chǎn)品牌,而諾基亞則跌出500強(qiáng)。Brand Finance認(rèn)為,這是由于其無法應(yīng)對來自蘋果和三星的挑戰(zhàn),諾基亞品牌價(jià)值在持續(xù)縮水。

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