阿里推互聯(lián)網(wǎng)電視拓展電商版圖

繼小米、樂視、PPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視市場終于迎來了互聯(lián)網(wǎng)巨頭級玩家阿里巴巴。7月23日，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品"華數(shù)彩虹BOX"。阿里TV操作系統(tǒng)將打通電視、機頂盒、手機等各個終端，并介入電子商務、互聯(lián)網(wǎng)支付等功能，為此，阿里巴巴拉攏了產(chǎn)業(yè)鏈上下游眾多廠商入伙智能TV生態(tài)聯(lián)盟，其中包括華數(shù)、華為海思、思科、創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳、Mstar、Amlogic和全志等。"在PC互聯(lián)網(wǎng)領域，電商收入占比已超50%，而在智能TV行業(yè)，僅有的收入?yún)s是視頻和廣告，"阿里巴巴集團副總裁喻策一番話直接點出阿里巴巴殺入電視領域的目的。相比于介紹產(chǎn)品具體的價格和售賣信息，喻策更樂于向業(yè)界展示阿里TV操作系統(tǒng)的電商特性。目前該系統(tǒng)已接入聚劃算平臺和水、電、煤繳費等生活服務。用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號或支付寶賬號，智能手機還可直接用二維碼掃描，將手機里的賬號同步登錄到電視上。接下來的網(wǎng)購流程與在電腦上沒有差別，選擇商品和型號，確定收貨地址，最后用支付寶完成網(wǎng)絡支付。而圖謀電視購物才正是阿里巴巴入局智能TV市場的真正目的，從目前電商格局來看，阿里巴巴無論在PC端還是移動端的霸主地位已坐穩(wěn)。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為2.71億，較去年后半年僅增長11.9%，而該數(shù)據(jù)在去年12月為24.8%。此外整個中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民紅利時代已過，如何在用戶規(guī)模放緩的背景下擴張市場份額，阿里巴巴把眼光投向了電視市場。畢竟數(shù)據(jù)顯示，到2016年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將突破1億，整個產(chǎn)業(yè)容量總和也將從2010年的5000萬美元增長到13.8億美元。不過阿里巴巴在智能TV行業(yè)的巨頭有待考驗，機頂盒市場是一個不封閉的行業(yè)市場，規(guī)模巨大，未來還可以容納5-10家企業(yè)，巨頭入局并非沒有優(yōu)勢，但優(yōu)勢相對不明顯。