奢侈品巨頭放緩在華“攻城略地”

2013-02-25 10:08:43    來源:蘭瑞環(huán)球


一股"寒流"正在中國奢侈品市場上空蔓延,過去每年30%左右的年復合增長率驟降至2012年的個位數(shù),而在新一年中,國際奢侈品巨頭們攻城略地、大舉擴張之勢亦將遭遇急剎車。從2011年第四季度開始,中國內(nèi)地奢侈品市場增速就明顯放緩,去年奢侈品消費總額高達1,150億元人民幣,但增速僅為7%,各奢侈品品牌在華銷售額同比增速亦明顯下降。奢侈品集團PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示,2013年古馳(Gucci)不會在中國的新城市開設(shè)門店,取而代之的是翻新和擴充現(xiàn)有的中國商店。而古馳在中國的老對手路易·威登(LV)也提出類似戰(zhàn)略,將全面抑制擴張,聚焦高端產(chǎn)品,不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。與此同時,英國老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢侈品集團之一的歷峰(Richemont)都聲稱要放緩在中國的擴張。奢侈品市場"中國引擎"緣何減速?有關(guān)專家指出,首先與中國經(jīng)濟增速放緩有關(guān)。去年以來由于經(jīng)濟周期及政府主動調(diào)整之下,中國經(jīng)濟出現(xiàn)一定減速。經(jīng)濟減速勢必影響到消費者信心,作為大額消費的奢侈品消費受到?jīng)_擊。公款奢侈品饋贈減少也抑制了奢侈品消費。去年十八大之后中共新領(lǐng)導集體上臺,出臺了一系列限制政府奢侈浪費的政策,政府對腐敗等行為的打擊力度也增加,使得公款奢侈品饋贈風潮明顯減退。有報告稱,去年珠寶、腕表和箱包等過去被認為適宜饋贈的奢侈品增速下降最快,尤其是腕表不增反降了5%。這股寒流將蔓延多久?分析認為,2013年中國奢侈品市場的嚴冬,還會持續(xù)一階段,之后回歸到正常的、成熟的消費市場。不過,盡管從增速上看,中國奢侈品消費有所放緩,但從總量上看,中國消費者的奢侈品購買金額仍為全球第二,僅次于美國。貝恩報道估算,中國人幾乎買下了全球25%的奢侈品。

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