中國內(nèi)地奢侈品消費，占全球新增市場40%

著名國際管理咨詢機構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布最新報告稱，未來10年到15年，全球奢侈品消費將新增500億歐元，其中200億歐元來自中國內(nèi)地市場，中國消費者的貢獻將占40%。中國公務(wù)奢侈禮品占比較大，為20%，和發(fā)達國家相比這是中國特色。另外二線城市消費規(guī)模超過北上廣深四城。消費人群包括時代領(lǐng)袖、富足二代、進取精英等六大類。報告撰寫者羅蘭貝格合伙人任國強指出，目前全世界奢侈品市場有1300億歐元，中國內(nèi)地有90億歐元。任國強稱，如果包含中國消費者在國外的奢侈品消費，其貢獻更加巨大。該調(diào)查對中國一萬名消費者發(fā)出問卷，針對其中1393份有奢侈品消費行為的問卷進行了分析。包括官二代和"闊太太"在內(nèi)的富足二代占整體消費人群的30%，其次的消費人群是時代領(lǐng)袖，包括民營企業(yè)主、企業(yè)高層，占總體消費人群的25%。報告顯示，和成熟的奢侈品消費市場相比，中國奢侈品消費者的年齡更加年輕。報告同時指出，中國消費人群將從從眾炫耀逐步向個性享受轉(zhuǎn)變，羅蘭貝格預(yù)計，品牌喜好和認同在購買決定中的重要性將上升。