傳媒藍皮書：紙媒前景不妙

12月22日在北京發(fā)布、由中國傳媒大學副校長胡正榮主編的2011年《全球傳媒藍皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)增長速度和品牌價值都在全球傳媒產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，更成為中國經(jīng)濟增長最快的領(lǐng)域之一。相對來說，報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的情形卻不太樂觀?！度騻髅剿{皮書》指出，從2006年到2010年，互聯(lián)網(wǎng)每年的綜合增速持續(xù)超過20%，廣告增速甚至更快?；ヂ?lián)網(wǎng)成為中國經(jīng)濟增長最快的領(lǐng)域之一。從2006年到2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟規(guī)模、廣告規(guī)模每年都保持了兩位數(shù)以上的增長速度。藍皮書表示，互聯(lián)網(wǎng)之外，中國的其它傳媒產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了高速增長。新聞出版業(yè)的生產(chǎn)能力、市場消費能力都保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢；廣播電影電視總收入2010年比上年增長了25.5%。而全球報紙的日發(fā)行量2010年已下滑至接近2006年的水平，2010年全球報紙廣告收入比2006年下降了約24%。另外一個重要的紙質(zhì)媒體--雜志，在發(fā)達國家的銷量持續(xù)走低。全球雜志廣告收入整體趨于下降，各地區(qū)雜志廣告的市場份額呈減少趨勢。此外，全球廣播收入總額也有所下降。但全球電視產(chǎn)業(yè)收入、電影票房仍然在增長。藍皮書還介紹說，美國穩(wěn)居全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場之首。美國仍是世界上最大的商業(yè)廣播市場，其次是德國、日本。美國在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，同樣位居主導地位，其次是日本。中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告則保持了較高增速。